Los 20 spots más exitosos de AdWeek

El spot de Pepsi con Michael Jackson, entre los más exitosos

Hoy he leído que el anuncio de la compañía Pepsi con Michael Jackson de hace 30 años está situado entre los 20 spots más exitosos de la actualidad, concretamente el cuarto. Sin duda, hecho en falta en ésta lista spots mucho más contundentes y que personalmente no me cansaría de ver jamás, por su genialidad, su carga de significado, sus conceptos, su ejecución… pero la página AdWeek ha hecho ésta lista basándose en unos criterios determinados: «Para esta galería, hemos buscado, desgrasado y ordenado las profundidades de YouTube para encontrar una lista razonablemente definitiva de los anuncios más exitosos a la fecha. El resultado es una lista bastante sólida que muestra los anuncios que la gente realmente siente que vale la pena observar, una y otra vez”, menciona el sitio web, que no se basa únicamente en el número de visitas recibidas en el portal YouTube.

A continuación, os dejo el vídeo con los fragmentos de la recopilación realizada por AdWeek. Los 20 spots más exitosos son:

Entre los más destacados encontramos un anuncio de Pepsi de hace 30 años en el que Michael Jackson era el rey de la calle al bailar junto a más personas, el mítico anuncio de Volkswagen, donde un niño juega a mover el coche de su padre mediante súper poderes, la campaña de DOVE «Evolution» (magnífica también), o el «Extreme Sheep Art» con las ovejas de Samsung.

Spot «Michael Jackson Pepsi Generation»

Analizando los anuncios, vemos que 14 de ellos están muy centrados en el humor, ese es un gran recurso que funciona. El uso de prescriptores o gente famosa (entre los que se encuentra el spot de Michael Jackson) ha funcionado, pero quizás en la actualidad esté de capa caída o, simplemente, nuestros ídolos/héroes pusieron el listón mucho más alto de lo que hoy en día nos ofrecen las nuevas estrellas: 5 spots emplearon atletas o celebridades. Por su parte, el uso de nuevas tecnologías de vanguardia (7 de ellos la utilizaron), siempre llama la atención y un buen uso de las últimas novedades técnicas crea espectacularidad y repercusión seguro. Y como colofón, el apoyo en la nostalgia, los estilos de vida y rebuscar en el recuerdo. Tres spots de la lista te trasladan a épocas diferentes de tu vida, un recurso utilizado que no siempre garantiza el éxito publicitario pero ayuda.

Gracias a ésta lista de AdWeek podemos ver en qué se basan las audiencias, para poder aumentar la repercusión de nuestras piezas, y que los usuarios compartan éstas creaciones audiovisuales en las redes sociales con mayor probabilidad.