Think Different, mucho más que un eslogan

Inmediatamente, al escuchar «Think Different«, se dibuja una manzanita en nuestras cabezas. Apple es una de las empresas más conocidas y populares en todo el mundo. Y ese hecho, no sólo viene dado por la calidad de sus productos, sino también por su filosofía, por su «know how«, por su manera de hacer las cosas, su marketing y su brutal creatividad y publicidad. Un patrimonio de muchos años de madurez y una ventaja comparativa muy valiosa frente a la competencia homogénea.

Existen millones y millones de personas, ¿qué digo personas? Fanáticos de la marca que utilizan los dispositivos Apple, y no cambian su iPhone, iPad, iMac, iPod,… por nada del mundo. Fieles apóstoles de la secta de la manzana que jamás traicionarían a su Dios de la tecnología y uno de los mayores emprendedores y luchadores del mundo, el gran Steve Jobs. Uno de los hombres más carismáticos y famosos del planeta, ya fallecido, ex CEO de Apple y máximo accionista individual de The Walt Disney Company.

El éxito de esta multinacional radica en su estrategia de marketing a todos los niveles, empezando por su eslogan o claim, Think Different. Pensar diferente es una actitud. Steve Jobs fue capaz de reinventar el mundo que le rodeaba, fue un genio y, aunque no lleguemos a ese nivel, podemos hacerlo en nuestra empresa: reinventarnos a nosotros mismos y a nuestra marca.

Para triunfar, debemos huir de la homogeneidad, debemos dar algo que nos haga diferentes y aportar ese «no sé qué» que haga dar el paso al consumidor hacia la elección de nuestra marca. Debemos tener algo que nos permita instalarnos en la mente del receptor y que nos haga permanecer allí. La diferenciación de los demás es lo que nos hará únicos y distintos del resto.

Lo diferente no es ni bueno ni malo, simplemente es distinto. Lo positivo o negativo de esos cambios depende de cómo lo enfoquemos.

Para terminar, una cita muy interesante: «Sólo los peces muertos siguen la corriente«. Siéntete vivo, da un giro, cambia el enfoque y descubre nuevos conceptos, actitudes y pensamientos. Simplemente, Think Different.