Campaña de publicidad “Collejeros” de Ecovidrio para el reciclaje

La campaña “Collejeros” de Ecovidrio para el reciclaje de cristal está protagonizada por el actor Antonio Resines. Es una acción de branded content diseñada por la agencia “The Blend”. Se trata de cinco vídeos en clave de humor para concienciar y sensibilizar al sector de la hostelería y a los ciudadanos, acerca de la importancia del reciclado de los envases de vidrio y sus beneficios para la conservación del medio ambiente.

El “Brand Content”, según describe Eduardo Prádanos, Content Manager Havas Sports & Entertainment en Havas Media, es una forma de «publicidad con contenidos de entretenimiento o de interés informativo con relevancia para el público«. Se debe tener presente que «cuando se habla de Branded Content no se habla de campañas, sino de algo mucho más transversal con beneficios a medio plazo”, añade Prádanos. (Puedes obtener más información del “Branded Content” en éste completo artículo del portal Expansión.com. Es difícil medir el retorno de la inversión de estas campañas, ya que no se fijan unos plazos inmediatos, sino que son más bien a medio y largo plazo.

Aunque ésta campaña, desde mi punto de vista no es para tirar cohetes al vuelo, es de obligada difusión por su mensaje e intención. Recordemos que Ecovidrio es una asociación sin ánimo de lucro que gestiona el reciclado de los envases de vidrio depositados en los contenedores de toda España. Creo que deberían retomar acciones publicitarias como la campaña de street marketing de Ecovidrio realizada en el año 2011 por la agencia Remo con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente (5 de Junio), acerca de la cual escribí en éste mismo blog. Estoy seguro que la inversión fue mucho menor y el feedback mucho mayor, cosechando un alto publicity y un recuerdo y concienciación en la mente del consumidor mucho más fuerte.

La campaña publicitaria de la agencia “The Blend” (nacida de la fusión de «Diluvia» y «Noline«), para Ecovidrio está compuesta por cinco spots de aproximadamente 2 minutos de duración con Antonio Resines como protagonista. Estos se emitirán durante los meses de noviembre y diciembre de 2013 fundamentalmente en algunos canales de Mediaset (FDF, Divinity, Telecinco y LaSiete), según informa Anuncios.com. Os dejo dos de los vídeos:

Ecovidrio | Reciclado del vidrio – «Collejeros» (Bar):

Ecovidrio | Reciclado del vidrio – «Collejeros» (Discoteca):

Por su parte, la campaña la completan una pieza viral que se ha difundido en Youtube, con el fin de dar a conocer esta miniserie y, el diseño de la web www.collejeros.com. La producción de los capítulos ha corrido a cargo de «Be Sweet«, bajo la dirección de Juan San Román.