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Spot atrevido de El Idealista: Creatividad publicitaria de prime time

Controversia ante la nueva campaña publicitaria del portal inmobiliario «el idealista«. En España, sólo se podrá emitir la pieza original a partir de las 22:00 horas, cuando arranca el horario nocturno, coincidiendo con el denominado «prime time«, que en España comienza bastante tarde en comparación con la mayoría de países, ya que va de 22:00 hasta 1:00 horas.

La sorpresa surgió cuando, tras la realización de la pieza, se presentó a las diferentes cadenas de televisión, que se negaron a emitir dicho spot antes de las 10 de la noche por su contenido sexual, provocativo y atrevido. «Buscábamos una idea innovadora y durante una tormenta de ideas alguien sugirió que uno de esos momentos es cuando estás en un coche en actitud íntima con tu pareja. A la necesidad de privacidad se une el miedo a ser pillado y es cuando piensas «necesito una casa«, propuso nuestro compañero», explica Fernando Encinar, director de comunicación de idealista.com.

Spot «Pilladas» – Versión completa de 45 segundos – Horario nocturno:

Tras el rechazo por parte de las diferentes cadenas de televisión y la negativa por parte de la Oficina de Autocontrol, el equipo de Idealista.com se vio obligado a realizar una segunda versión de su nuevo spot que pudiese emitirse en horario diurno. Ésta versión suave del spot «pilladas«, es una pieza de 10 segundos con las imágenes difuminadas, y se podrá ver a partir de hoy en las cadenas nacionales y autonómicas. Para ver la versión original en televisión, los espectadores deberán esperar a la noche o dirigirse al propio portal de «el Idealista».

Spot «Pilladas» – Versión de 10 segundos – Horario diurno (imágenes difuminadas):

«Buscábamos algo «low cost». Un anuncio fresco con el que mucha gente se pudiera sentir identificada», concluye Fernando Encinar. El spot fue grabado en Madrid, en el barrio de Sanchinarro junto a la productora Acid Media y un grupo de actores que interpretaron las diferentes escenas.

De momento, la campaña aún no ha empezado y ya está consiguiendo cierto publicity, algo importante para la marca. Y vosotros, ¿pensáis que es tan «caliente» como para negar la emisión del spot hasta las 22 horas?

Carlos Cuenca
Carlos Cuenca
Carlos Cuenca IzquierdoCreativo publicitario | Diseño Web optimizado para buscadores y Social Media en Condelmed - Marketing & Comunicación.

2 Comments

  1. inmobiliarias la plata dice:

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