Ésta mañana leía que la Compañía Apple ha generado mayores ingresos desde la trágica muerte del genio Steve Jobs. Apple ha vendido 37 millones de iPhone en su primer trimestre de negocios (un incremento del 128% en comparación con el mismo período del año anterior), 17 millones más que en su último reporte.
Asimismo, durante las ventas navideñas vendió 15,4 millones de iPads (incremento del 111%), que generó ingresos por 46.330 millones de dólares y beneficios récord por 13.000 millones de dólares, cifras que superan las ventas cuando Steve Jobs estaba vivo.
Éste post es un ejemplo del peso de Steve Jobs dentro de Apple, de su legado y de cómo aprovechar ese factor en la comunicación de la marca para vender. Las ventas, nacen muchas veces fruto del aprovechamiento y explotación de acontecimientos y oportunidades.
Si te digo que compres por 1 dolar 8 segundos de puro silencio para escucharlos en tu reproductor MP3, ¿qué me dirías? Tal vez me respondas que estoy loco, que me he tomado algo,… ¿¿Un dolar por comprar silencio??
Pues bien, ésta es la última acción de la multinacional Apple: Una pista de audio en iTunes totalmente vacía. Ocho segundos de calma entre canción y canción. Sin embargo, su discurso no es el expuesto en el párrafo anterior, veamos que nos propone Apple: ¿Pagarías 0,99$ por 8 segundos de puro silencio? Seguramente no, pero ¿y si te dijéramos que son 8 segundos en memoria de Steve Jobs? 1 segundo por cada año que tuvo que luchar contra el cáncer de páncreas. ¿Y si además te decimos que los 0,99$ irán destinados a 3 Asociaciones que trabajan contra el cáncer de páncreas? Ahora sí. Seguramente ahora sí pagarías esos 0,99$.
La web del proyecto: The Steve Jobs Moment of Silence
Con el auge de las Redes Sociales y la figura del Community Manager surgen numerosos libros al respecto. Éste es diferente, nace fruto de la experiencia de más de una década de Fernando y Juan Luis Polo en el marketing en medios sociales. Los hermanos Polo suman muchos años de experiencia en marketing 2.0, sin embargo, les gusta puntualizar que se iniciaron en los medios sociales como usuarios antes que como profesionales.
