Entre los medios de comunicación, si uno destaca por encima del resto en la época en la que nos encontramos, ese es Internet. Un espacio, todavía hoy, barato, asequible y con un sin fin de posibilidades al alcance de las agencias de publicidad y sus marcas. Internet destaca también por su capacidad de segmentación y,… si eres una marca lista y con posibilidades, basta una ingeniosa y cuidada acción de marketig, publicidad integra o guerrilla, bien grabada con una cámara. A eso le añadimos un buen packaging, y el vídeo está listo para entrar en YouTube, MetaCafé o cualquiera de los canales audiovisuales de la Red.

A continuación, podéis observar la última acción de marketing, obra de la agencia McCann Erikson para Coca-Cola. Su nombre es “El Cambiazo”. La productora es “Take it easy”, bajo las directrices de Ianina Seregni (Directora de Producción) y Andrés Garzas (Realización y Cámara). ¿Consecuencia? Acción ganadora de una León de Oro 2010 en Cannes, en la categoría Exterior. ¿Resultado más importante? Cientos de personas impactadas de forma directa y miles o millones de clientes (me incluyo) comprando y hablando de tu producto… por cierto, también cambiaron de hábitos, compraban Coca-Cola… ZERO.

El vídeo integro está en inglés, subtitulado en inglés, pero la acción es en España y se escucha en español.

Todo empieza por un buen posicionamiento en buscadores de la web de la empresa. Consiste en lograr que la web de la marca aparezca en las primeras posiciones de las búsquedas por las palabras clave (para cada negocio) de los principales buscadores, capitaneados por el magnate Google.

Así, existen agencias de comunicación que trabajan para promocionar la web de sus clientes con la máxima garantía y seriedad. Empresas que trabajan el alta, diseño o rediseño, optimización web y posicionamiento en buscadores para asegurar una presencia relevante en Internet de sus clientes.

Por su parte, los enlaces patrocinados (aquellos que aparecen en lo alto y lateral derecho del buscador Google), ayudan pero no son la clave, pues un alto porcentaje de los usuarios de Internet rechazan esos enlaces a menos de que la búsqueda sea muy concreta. A ello, debe añadirse el coste por click o tarifa escogida. De este modo, los tomaremos como parte del MIX de estrategias y no como la estrategia “TOTAL o PLENA”.

Finalmente, destacar la importancia de un buen posicionamiento en buscadores, pues entre los miles e incluso millones de resultados obtenidos con una búsqueda, los usuarios sólo atenderán las primeras páginas y posiciones. Es la llamada “ley de los 3 clicks”, donde los estudios aseguran que la gran mayoría de internautas no pasa de la tercera página en cada búsqueda para encontrar aquello que indagan. Esto, también nos da pistas para ver la importancia de la elección de las citadas anteriormente palabras clave de cada negocio.

Fue una noche cordial y muy completa. Todo empezó con la llegada de los actores (a falta de Yolanda Dalmau, baja de última hora), cameos (excepto Mª Carmen Izquierdo y Mª Julia Pastor) y asistentes al evento. Tras el turno de saludos y puesta a punto de la sala privada que facilitó el Restaurante La Pinta de Náquera, nadie escapó al photocall. Todos los asistentes quisieron posar y hacerse fotos con los actores y participantes de la película.

Después de un distendido tiempo de conversaciones, se procedió a la cena y tras los cafés, llegó el momento más esperado, la proyección del largometraje “Amor meu, ¡clar que sí!”. Fueron 70 minutos de carcajadas y entretenimiento que bien parecieron 30. Los asistentes coincidieron en lo rápido que se les pasó el tiempo y en varios de los momentos estelares, como esa llegada de Josep (Juan Carlos Pastor), Jaume (Carlos Cuenca) y Pau (Sergi Cussó) al son de Los Chichos.

Tras la proyección, se hizo el pase de las divertidas tomas falsas y finalmente, Carlos Cuenca, actor en la comedia y encargado de preparar el material promocional, cartelería, etc., hizo entrega de una serie de diplomas conmemorativos para actores y participantes en la obra. Fue una sorpresa que no terminó ahí, pues dos de los participantes recibieron un especial reconocimiento: María Chanzá González recibió el “oscar” a la mejor interpretación por su papel principal de Paula. Y Juan Carlos Pastor Belenguer, recibió el “oscar” a la mejor dirección por su largometraje “Amor meu, ¡clar que sí!”.

Con ello y tras un nuevo turno de fotos por parte de los premiados y participantes en la obra, se dio por finiquitado el acto. Ahora sólo queda esperar el lanzamiento en DVD de la comedia.