Así, la cervecera Heineken lanza una aplicación de Facebook para invitar a quien tú elijas a una cita. ¿Cómo? A través de una marchosa una canción de amor. La campaña, de Wieden+Kennedy Amsterdam se apoya en la campaña “The Date” de Heineken, en la que la misma banda ya había actuado. El 9 de febrero se organizará “Serenade Live” con ocho horas de interacción en Youtube. Los fans de Heineken en Facebook podrán mandarse canciones para conseguir una cita. Además, en Estados Unidos se emitirá un spot de televisión. La aplicación se produjo en Perfect Fools bajo la dirección de Eillem Gerritsen en Passion Raw. La música es de Mohammed Rafi “Jaam Pehechaan Ho”.

En la aplicación el usuario debe indicar los gustos y preferencias de su amante, su nombre, algún detalle que haga única/o a la persona y lo que más le llama la atención. Haciendo un mix de todos estos factores, la aplicación “Serenade”, compone una canción muy animada, algo así entre Rockabilly y pop del que hay varias versiones circulado ya por la web.

Vídeo de lanzamiento y promoción de la App creada por Heineken para San Valentín:

Ejemplo del vídeo creado por la Aplicación de Heineken para YouTube:

Ejemplo del vídeo respuesta creado por la App de Heineken para YouTube:

En 2011 hubo un “boom social“ en las diferentes Redes Sociales y muchas marcas (bien o mal, con mayor o peor fortuna, bien por suerte o bien por jugar al “yo me lo guiso, yo me lo como“), integraron sus marcas en plataformas como Facebook, Twitter, Tuenti, Google +1… Ha terminado el año y la conclusión es clara: Internet es cada vez más una de las mayores fuentes de información para los compradores y consumidores.

Según el estudio “Social Media Studie 2011″ de Sensemetric, el 93% de los encuestados basa sus decisiones de compra en información recabada en la red, según recoge Acquisa. Los resultados de la encuesta demuestran la importancia creciente del uso de Internet Móvil, ya que el 60% de los encuestados saca sus conclusiones de la web (frente al 40% de 2010).

Otros estudios, complementan la hipótesis de acabar el 2012 con más visitas desde el teléfono móvil que desde el ordenador de sobremesa (o portátil). Según las encuestas, los usuarios de red fija no tendrían problemas en utilizar la red móvil, aunque en estos momentos, el teléfono móvil les parezca una herramienta lenta y complicada para utilizar Internet.

Volviendo a las Redes Sociales y su importancia en la toma de decisiones, muchos usuarios de Internet confían en los comentarios y opiniones acerca de productos, servicios y experiencias de marca de otros usuarios. Valoraciones como las escritas en Amazon o eBay inspiran la mayor confianza. Muy de cerca siguen las valoraciones en foros, Facebook o Google Plus. La mitad de ellos, el 46%, publica sus propias valoraciones cuando tienen una experiencia extrema positiva o negativa.

Así pues, las Redes Sociales tienen un rol importante hasta poco antes del cierre de la compra. Los clientes evalúan la posibilidad de comprar un producto o contratar un servicio, y lo hacen leyendo y escuchando a su red de amigos: importante factor de influencia en los procesos de decisión de compra. Estar en las redes Sociales ayuda a la marca y las empresas a construir una reputación en línea, mientras crea un vínculo emocional entre sus clientes potenciales y su marca.

Asimismo, durante las ventas navideñas vendió 15,4 millones de iPads (incremento del 111%), que generó ingresos por 46.330 millones de dólares y beneficios récord por 13.000 millones de dólares, cifras que superan las ventas cuando Steve Jobs estaba vivo.

Éste post es un ejemplo del peso de Steve Jobs dentro de Apple, de su legado y de cómo aprovechar ese factor en la comunicación de la marca para vender. Las ventas, nacen muchas veces fruto del aprovechamiento y explotación de acontecimientos y oportunidades.

Si te digo que compres por 1 dolar 8 segundos de puro silencio para escucharlos en tu reproductor MP3, ¿qué me dirías? Tal vez me respondas que estoy loco, que me he tomado algo,… ¿¿Un dolar por comprar silencio??

Pues bien, ésta es la última acción de la multinacional Apple: Una pista de audio en iTunes totalmente vacía. Ocho segundos de calma entre canción y canción. Sin embargo, su discurso no es el expuesto en el párrafo anterior, veamos que nos propone Apple: ¿Pagarías 0,99$ por 8 segundos de puro silencio? Seguramente no, pero ¿y si te dijéramos que son 8 segundos en memoria de Steve Jobs? 1 segundo por cada año que tuvo que luchar contra el cáncer de páncreas. ¿Y si además te decimos que los 0,99$ irán destinados a 3 Asociaciones que trabajan contra el cáncer de páncreas? Ahora sí. Seguramente ahora sí pagarías esos 0,99$.

La web del proyecto: The Steve Jobs Moment of Silence