Jueves, 2 de Septiembre de 2010 por admin

Muchas marcas comunican, me atrevería a decir que para bien o para mal, todas. Pero pocas destacan por su comunicación. Una de ellas es Coca-Cola. La multinacional tiene muy aprendida la lección y sabe que una buena comunicación generará un alto nivel de publicity en favor de la marca gracias al boca-oído (word of mouth) de los receptores, de los clientes (sobretodo fanáticos de la marca), y ¿cómo no? y más importante, gracias al eco de los medios de comunicación.

Entre los medios de comunicación, si uno destaca por encima del resto en la época en la que nos encontramos, ese es Internet. Un espacio, todavía hoy, barato, asequible y con un sin fin de posibilidades al alcance de las agencias de publicidad y sus marcas. Internet destaca también por su capacidad de segmentación y,… si eres una marca lista y con posibilidades, basta una ingeniosa y cuidada acción de marketig, publicidad integra o guerrilla, bien grabada con una cámara. A eso le añadimos un buen packaging, y el vídeo está listo para entrar en YouTube, MetaCafé o cualquiera de los canales audiovisuales de la Red.

A continuación, podéis observar la última acción de marketing, obra de la agencia McCann Erikson para Coca-Cola. Su nombre es “El Cambiazo”. La productora es “Take it easy”, bajo las directrices de Ianina Seregni (Directora de Producción) y Andrés Garzas (Realización y Cámara). ¿Consecuencia? Acción ganadora de una León de Oro 2010 en Cannes, en la categoría Exterior. ¿Resultado más importante? Cientos de personas impactadas de forma directa y miles o millones de clientes (me incluyo) comprando y hablando de tu producto… por cierto, también cambiaron de hábitos, compraban Coca-Cola… ZERO.

El vídeo integro está en inglés, subtitulado en inglés, pero la acción es en España y se escucha en español.

Sábado, 21 de Agosto de 2010 por admin

Inmersos en la era de lo digital, Internet aparece como el medio más afín a las nuevas generaciones y cada vez,… no tan nuevas. Y si a ello añadimos aspectos tan importantes como la famosa crisis económica en la que nos encontramos, Internet se erige como la alternativa publicitaria más factible para todas las marcas del mercado: grandes, medianas y pequeñas.

Todo empieza por un buen posicionamiento en buscadores de la web de la empresa. Consiste en lograr que la web de la marca aparezca en las primeras posiciones de las búsquedas por las palabras clave (para cada negocio) de los principales buscadores, capitaneados por el magnate Google.

Así, existen agencias de comunicación que trabajan para promocionar la web de sus clientes con la máxima garantía y seriedad. Empresas que trabajan el alta, diseño o rediseño, optimización web y posicionamiento en buscadores para asegurar una presencia relevante en Internet de sus clientes.

Por su parte, los enlaces patrocinados (aquellos que aparecen en lo alto y lateral derecho del buscador Google), ayudan pero no son la clave, pues un alto porcentaje de los usuarios de Internet rechazan esos enlaces a menos de que la búsqueda sea muy concreta. A ello, debe añadirse el coste por click o tarifa escogida. De este modo, los tomaremos como parte del MIX de estrategias y no como la estrategia “TOTAL o PLENA”.

Finalmente, destacar la importancia de un buen posicionamiento en buscadores, pues entre los miles e incluso millones de resultados obtenidos con una búsqueda, los usuarios sólo atenderán las primeras páginas y posiciones. Es la llamada “ley de los 3 clicks”, donde los estudios aseguran que la gran mayoría de internautas no pasa de la tercera página en cada búsqueda para encontrar aquello que indagan. Esto, también nos da pistas para ver la importancia de la elección de las citadas anteriormente palabras clave de cada negocio.

Jueves, 8 de Julio de 2010 por admin

De la mano de la agencia Ladies & Gentlemen (antes Los Valencianos desde Casa) se ha fraguado una interesante acción que se llevará a cabo durante dos semanas y que lleva por título: “El mundo es mi sala de lactancia”. Se trata de una curiosa y llamativa iniciativa para la marca Nanufacture. Ésta tienda de ropa de bebé, ubicada en Valencia, ha instalado una sala de lactancia en su propio escaparate como reivindicación del derecho de las madres para poder amamantar a sus hijos en cualquier lugar sin esconderse ni avergonzarse.

De esta forma, Nanufacture quiere normalizar la lactancia materna en espacios públicos. Para ello, han convertido su escaparate en una sala de lactancia. Las mamás que lo deseen (con sus respectivos bebés) podrán dar pecho de cara al público desde este espacio para reivindicar su derecho a amamantar en cualquier lugar.

Desde la agencia creativa, Carlos Rubio (director creativo ejecutivo de Ladies & Gentlemen) recuerda que este posicionamiento se debe a que en los últimos tiempos algunas mujeres han sido expulsadas de lugares públicos por el simple hecho de alimentar a sus pequeños. Incluso en las redes sociales se han censurado, denunciado y tachado de inapropiadas fotos de este tipo.

A todas las madres que participan en la iniciativa, Nanufacture les regala una bolsa con un lema muy vinculado a la campaña “Esta es mi sala de lactancia” para que las mujeres la usen al dar el pecho a sus bebés en el lugar que quieran. La bolsa también se puede comprar por internet. Además, la tienda ha abierto una página en Facebook bajo el nombre “El mundo es mi sala de lactancia”.

Creemos desde aquí, que se trata de una genial iniciativa. A través de ella, además de generar un alto revuelo y publicity para la marca y agencia creativa, se está luchando por unos valores y derechos mínimos.