Jueves, 2 de Septiembre de 2010 por admin

Muchas marcas comunican, me atrevería a decir que para bien o para mal, todas. Pero pocas destacan por su comunicación. Una de ellas es Coca-Cola. La multinacional tiene muy aprendida la lección y sabe que una buena comunicación generará un alto nivel de publicity en favor de la marca gracias al boca-oído (word of mouth) de los receptores, de los clientes (sobretodo fanáticos de la marca), y ¿cómo no? y más importante, gracias al eco de los medios de comunicación.

Entre los medios de comunicación, si uno destaca por encima del resto en la época en la que nos encontramos, ese es Internet. Un espacio, todavía hoy, barato, asequible y con un sin fin de posibilidades al alcance de las agencias de publicidad y sus marcas. Internet destaca también por su capacidad de segmentación y,… si eres una marca lista y con posibilidades, basta una ingeniosa y cuidada acción de marketig, publicidad integra o guerrilla, bien grabada con una cámara. A eso le añadimos un buen packaging, y el vídeo está listo para entrar en YouTube, MetaCafé o cualquiera de los canales audiovisuales de la Red.

A continuación, podéis observar la última acción de marketing, obra de la agencia McCann Erikson para Coca-Cola. Su nombre es “El Cambiazo”. La productora es “Take it easy”, bajo las directrices de Ianina Seregni (Directora de Producción) y Andrés Garzas (Realización y Cámara). ¿Consecuencia? Acción ganadora de una León de Oro 2010 en Cannes, en la categoría Exterior. ¿Resultado más importante? Cientos de personas impactadas de forma directa y miles o millones de clientes (me incluyo) comprando y hablando de tu producto… por cierto, también cambiaron de hábitos, compraban Coca-Cola… ZERO.

El vídeo integro está en inglés, subtitulado en inglés, pero la acción es en España y se escucha en español.

Jueves, 8 de Julio de 2010 por admin

De la mano de la agencia Ladies & Gentlemen (antes Los Valencianos desde Casa) se ha fraguado una interesante acción que se llevará a cabo durante dos semanas y que lleva por título: “El mundo es mi sala de lactancia”. Se trata de una curiosa y llamativa iniciativa para la marca Nanufacture. Ésta tienda de ropa de bebé, ubicada en Valencia, ha instalado una sala de lactancia en su propio escaparate como reivindicación del derecho de las madres para poder amamantar a sus hijos en cualquier lugar sin esconderse ni avergonzarse.

De esta forma, Nanufacture quiere normalizar la lactancia materna en espacios públicos. Para ello, han convertido su escaparate en una sala de lactancia. Las mamás que lo deseen (con sus respectivos bebés) podrán dar pecho de cara al público desde este espacio para reivindicar su derecho a amamantar en cualquier lugar.

Desde la agencia creativa, Carlos Rubio (director creativo ejecutivo de Ladies & Gentlemen) recuerda que este posicionamiento se debe a que en los últimos tiempos algunas mujeres han sido expulsadas de lugares públicos por el simple hecho de alimentar a sus pequeños. Incluso en las redes sociales se han censurado, denunciado y tachado de inapropiadas fotos de este tipo.

A todas las madres que participan en la iniciativa, Nanufacture les regala una bolsa con un lema muy vinculado a la campaña “Esta es mi sala de lactancia” para que las mujeres la usen al dar el pecho a sus bebés en el lugar que quieran. La bolsa también se puede comprar por internet. Además, la tienda ha abierto una página en Facebook bajo el nombre “El mundo es mi sala de lactancia”.

Creemos desde aquí, que se trata de una genial iniciativa. A través de ella, además de generar un alto revuelo y publicity para la marca y agencia creativa, se está luchando por unos valores y derechos mínimos.

Viernes, 7 de Mayo de 2010 por admin

Tras el fenómeno Facebook de “las Señoras”, Héctor Bernabéu y Mar Sánchez Soto, nos sorprenden con una explosiva exposición de fotografía titulada “Señoras que…”. La representación de una realidad muy especial que ha tomado auge en las redes sociales.

Se trata de un merecido homenaje a nuestras mayores, que tantas veces nos regalan esas anécdotas y expresiones cotidianas, en ocasiones irrepetibles. Mujeres entrañables, valientes, divertidas, espontáneas, extrovertidas, coquetas, atrevidas, imaginativas, geniales… que nos han dado una importante lección a todos aquellos que defendíamos la disparatada idea de que la juventud es la mejor etapa en la vida. Con su asombrosa capacidad para robarnos una sonrisa o dejarnos boquiabiertos, las protagonistas son el mejor ejemplo de que la frescura y la originalidad mejoran con los años.

En la exposición se pueden ver retratadas escenas como “las señoras que se ponen una bolsa de plástico en la cabeza cuando llueve”, “señoras que se golpean el pecho con el abanico”, “señoras que lo dan todo bailando los politonos de la tele”, “señoras que cantan alto en misa” o, como vemos en la instantánea, “señoras que llaman kibi al kiwi”.

Así, la exposición podrá visitarse desde el Viernes día 7 de mayo de 2010 a las 19:30, hora de la inauguración, hasta el Domingo, día 16 de mayo de 2010 a las 20:00 hrs.

Adjunto un mapa de la ubicación: Casa de la cultura de Burjassot (Valencia), en la calle Mariana Pineda, 93-95.