Personalmente, nada más verlo y puesto que la imagen me llamó la atención antes del texto, pensé en una campaña de chanclas, y concretamente en la marca Havaianas, tras leer el titular quedé sorprendido y, después de leer la noticia y los primeros comentarios, me di cuenta que no fui el único en pensarlo. Además de esto, que podría ser una tontería, el nuevo diseño lleva al observador al equívoco, pues parece que en el isotipo (parte, generalmente, icónica o más reconocible de la disposición espacial en diseño de una marca), pone 20020 en vez de 2020. No entro en si gusta o no gusta, simplemente digo que si una imagen necesita ser explicada con palabras, ya está todo dicho. Si tienen que decirte que las formas representan la puerta de Alcalá, que donde tú lees 20020 es en realidad una “m” delante del “20″, etc., es que el logotipo no está hecho correctamente.

Después de esto, me ha impactado tremendamente el uso y cambio de los colores olímpicos. En el diseño aparecen el rojo, amarillo, azul, verde y ¿morado en lugar del negro? No sé cuánta importancia puede tener un cambio de esta magnitud en la gama cromática, pero imagino que se especificaría en el briefing y dudo que agrade al Comité Olímpico Internacional (COI).

Además de todo esto, veo que Madrid ahora lleva tilde en la “i”, pero el estudio encargado del restyling del diseño ganador lo atribuye al argumento: “la tipografía es así“. Y yo me pregunto, ¿años dedicados a ésta profesión y aún no saben subsanar esos “detalles”? En éste párrafo, además del tema “tilde”, me llama la atención el uso de minúsculas y mayúsculas, ¿por qué Madrid en minúscula? Y si se hace ese uso, ¿por qué no equilibran la altura de los dígitos a las letras? Y luego, ¿por qué en el uso del claim “Ciudad Aspirante” lo han escrito como un titular, con dos capitulares iniciales? No lo sé…

Personalmente, me duele todo éste aluvión de críticas porque se han vertido sobre un chaval aragonés de 21 años, Luis Peiret, estudiante de diseño gráfico, que para más inri, no es el autor de dicho logotipo. La creación definitiva del emblema del tercer proyecto olímpico consecutivo de la capital, ha sido obra de la agencia TAPSA. Como dice el propio Luis Peiret, y tiene toda la razón, “prefiero que se sepa que es mi idea pero no mi logotipo; no es mi diseño”. En la imagen podéis ver las diferencias entre ambos logotipos. Desde el Ayuntamiento se asegura que en las bases del concurso se especificaba que se podrían hacer todas las modificaciones que la candidatura considerara necesarias para su presentación final. Peiret se reitera: “Ese logo no es mío. Yo entregué el diseño y un estudio se ha encargado de hacer la modificación del proyecto. Estoy agobiado porque no hago más que ver comentarios en internet”.

Éste caso, vuelve a dar la razón a los que reclaman que la creación de un concurso entre amateurs y estudiantes es el primer error, y el más grave. Puede estar bien en algunos casos, pero no en un proyecto de transcendencia mundial, en el que se invertirán miles de millones. Personalmente, me parece una falta de respeto hacia los profesionales que hay en toda España.

Se trata de una magnífica acción de MK Directo. Un calendario con mensaje implícito y una buena dosis de creatividad. Cada mes, la mancha de tus pulmones irá descendiendo gradualmente. ¡Nunca es tarde para volver a respirar! ¡Ánimo!

El último en apuntarse a la moda de los Códigos QR (Quick Response/de Respuesta Rápida) ha sido el portero del F. C. Barcelona, Víctor Valdés. Además de ser noticia por su actuación en el Camp Nou contra el Zaragoza y sumar siete partidos ligueros en el Camp Nou sin encajar un gol, el sábado también hubo un hecho del guardameta que llamó la atención: fue el estrenó de un nuevo modelo de botas muy especial para el portero azulgrana.

Víctor Valdés, de l’Hospitalet, ha firmado recientemente con la marca brasileña de artículos deportivos “Penalty”, y lució frente el equipo maño el prototipo de un modelo de botas que está desarrollando la marca conjuntamente con el portero del Barça, y que se lanzará al mercado en el próximo año 2012. Para la promoción de este modelo de botas, la marca Penalty decidió hacer una acción muy original con códigos Quick Response que dan información sobre las botas.

En lugar de calzar a Víctor Valdés con el color negro que luce habitualmente en sus botas, la marca brasileña proporcionó al portero unas botas de color blanco para poder serigrafiar, y que se viese bien, un código de la moderna tecnología QR Code. Así, usando la tecnología adecuada, se puede escanear el código con smartphones, iPhones, tablets, etc., y sirve para redireccionar a las personas interesadas a una web donde se da información de la construcción, los materiales y la tecnología de las nuevas botas del arquero azulgrana, que se irá actualizándose cada semana.