Jueves, 2 de Septiembre de 2010 por admin

Muchas marcas comunican, me atrevería a decir que para bien o para mal, todas. Pero pocas destacan por su comunicación. Una de ellas es Coca-Cola. La multinacional tiene muy aprendida la lección y sabe que una buena comunicación generará un alto nivel de publicity en favor de la marca gracias al boca-oído (word of mouth) de los receptores, de los clientes (sobretodo fanáticos de la marca), y ¿cómo no? y más importante, gracias al eco de los medios de comunicación.

Entre los medios de comunicación, si uno destaca por encima del resto en la época en la que nos encontramos, ese es Internet. Un espacio, todavía hoy, barato, asequible y con un sin fin de posibilidades al alcance de las agencias de publicidad y sus marcas. Internet destaca también por su capacidad de segmentación y,… si eres una marca lista y con posibilidades, basta una ingeniosa y cuidada acción de marketig, publicidad integra o guerrilla, bien grabada con una cámara. A eso le añadimos un buen packaging, y el vídeo está listo para entrar en YouTube, MetaCafé o cualquiera de los canales audiovisuales de la Red.

A continuación, podéis observar la última acción de marketing, obra de la agencia McCann Erikson para Coca-Cola. Su nombre es “El Cambiazo”. La productora es “Take it easy”, bajo las directrices de Ianina Seregni (Directora de Producción) y Andrés Garzas (Realización y Cámara). ¿Consecuencia? Acción ganadora de una León de Oro 2010 en Cannes, en la categoría Exterior. ¿Resultado más importante? Cientos de personas impactadas de forma directa y miles o millones de clientes (me incluyo) comprando y hablando de tu producto… por cierto, también cambiaron de hábitos, compraban Coca-Cola… ZERO.

El vídeo integro está en inglés, subtitulado en inglés, pero la acción es en España y se escucha en español.

Jueves, 8 de Julio de 2010 por admin

De la mano de la agencia Ladies & Gentlemen (antes Los Valencianos desde Casa) se ha fraguado una interesante acción que se llevará a cabo durante dos semanas y que lleva por título: “El mundo es mi sala de lactancia”. Se trata de una curiosa y llamativa iniciativa para la marca Nanufacture. Ésta tienda de ropa de bebé, ubicada en Valencia, ha instalado una sala de lactancia en su propio escaparate como reivindicación del derecho de las madres para poder amamantar a sus hijos en cualquier lugar sin esconderse ni avergonzarse.

De esta forma, Nanufacture quiere normalizar la lactancia materna en espacios públicos. Para ello, han convertido su escaparate en una sala de lactancia. Las mamás que lo deseen (con sus respectivos bebés) podrán dar pecho de cara al público desde este espacio para reivindicar su derecho a amamantar en cualquier lugar.

Desde la agencia creativa, Carlos Rubio (director creativo ejecutivo de Ladies & Gentlemen) recuerda que este posicionamiento se debe a que en los últimos tiempos algunas mujeres han sido expulsadas de lugares públicos por el simple hecho de alimentar a sus pequeños. Incluso en las redes sociales se han censurado, denunciado y tachado de inapropiadas fotos de este tipo.

A todas las madres que participan en la iniciativa, Nanufacture les regala una bolsa con un lema muy vinculado a la campaña “Esta es mi sala de lactancia” para que las mujeres la usen al dar el pecho a sus bebés en el lugar que quieran. La bolsa también se puede comprar por internet. Además, la tienda ha abierto una página en Facebook bajo el nombre “El mundo es mi sala de lactancia”.

Creemos desde aquí, que se trata de una genial iniciativa. A través de ella, además de generar un alto revuelo y publicity para la marca y agencia creativa, se está luchando por unos valores y derechos mínimos.

Jueves, 1 de Julio de 2010 por admin

Entre otras cosas, las redes sociales nos permiten en infinidad de ocasiones descubrir nuevas piezas y proyectos publicitarios. Este es uno de esos casos, un sensacional proyecto de Arnau Aloy y Jiménez Cristian. Se trata de una campaña experimental de Apple titulada “Thinking Different”. Fue uno de sus proyectos de comunicación de la escuela. Con él, ganaron diversos premios entre los que destacan el Laus2007 (categoría estudiante), finalistas en Art Directors Club of Europe (Estudiante del Año en Europa 07) y seleccionado para SelectF por Index Book Editorial.

El proyecto se basa en la clásica campaña de Apple que trata de ocultar el anuncio o publicidad más explícita en el soporte de la revista, lo que hace al portador y, a todo aquel que lo ve, “pensar diferente” y descubrir el mensaje. El resultado es muy creativo y el impacto creo que brutal.

Además, adjunto un vídeo promocional de la campaña, una muestra visual, un ejemplo del impacto que causaría en la mente del observador.

Thinking Different

Se trata de una pieza capaz de generar un ruido tremendo o… ¿¿me negaréis que un amplio sector de la sociedad no lo compartirá en su red social favorita?? Sin ir más lejos, yo llegué hasta aquí gracias al enlace de una amiga en Facebook.

Creo que es así como se construye una buena imagen de marca y opino que SÍ es efectivo. Me parece una pieza sensacional. Ustedes dirán.